Nell’ambito delle grandi catene di distribuzione organizzata (super ed iper mercati), tutte le forme di comunicazione che il Digital Signage può offrire, possono palesarsi in modo particolarmente efficace, sia nei confronti della clientela, sia nei confronti del personale aziendale.
Grandi catene come Tesco in Gran Bretagna e NorgesGruppen in Norvegia sono tra le prime ad aver adottato i display sui quali trasmettere messaggi, promozioni e offerte in realtime.
La grande catena americana Wal Mart ha appena stanziato un investimento pari a 20 mln. di dollari, per dotare i suoi 2.300 punti vendita di sistemi di comunicazione Digital Signage.
Di rilevante importanza, la possibilità di azioni di co-marketing con aziende interessate a promuovere i propri prodotti attraverso la trasmissione sul punto vendita di spot pubblicitari.

I vantaggi del Digital Signage per la GDO

Nell’ambito della G.D.O., ricerche effettuate hanno evidenziato come l’utilizzo di sistemi Digital Signage abbiano consentito un significativo aumento delle vendite, nella misura del 30% sugli articoli in promozione e del 12% in termini di vendite totali all’interno del punto vendita.
Media Research e POPAI (Point of Purchase Advertising International) hanno dimostrato come le decisioni dei clienti siano fortemente influenzate dagli annunci pubblicitari visualizzati in prossimità o all’interno del punto vendita. Indagini ed analisi effettuate da importanti catene di negozi negli Stati Uniti e nel Regno Unito hanno, inoltre, rilevato che:

• 4 consumatori su 10 hanno mostrato un elevato interesse nei confronti dei messaggi pubblicitari trasmessi sugli schermi.
• Il 42% dei clienti guarda tutti gli schermi che incontra.
• In due settimane l’85% dei clienti ha guardato lo schermo 25 volte, soffermandosi mediamente 3 secondi su ciascun messaggio trasmesso.

L’introduzione di una comunicazione mirata sul punto vendita attraverso l’utilizzo del Digital Signage evidenzia inoltre, importanti vantaggi, quali:

• Risparmio economico sulla produzione e la distribuzione dell’advertising per i punti vendita.
• Moltiplicazione delle campagne pubblicitarie, grazie al costo ridotto delle loro realizzazioni.
• Risparmio di tempo, grazie all’aggiornabilità delle informazioni in tempo reale, non legate ai tempi (e ai costi) di produzione e stampa.
• Proiezione di una immagine più dinamica nei confronti della propria clientela e del personale interno.
• Intrattenimento del cliente nei momenti di attesa e di coda.
• Targettizzazione del messaggio, per fasce di clientela e di orario.
• Informazione in tempo reale della clientela e del personale.
• Enfatizzazione del messaggio pubblicitario.