Nell’ambito di agenzie di promozione turistica e più in generale di strutture di
ricevimento di ospiti della città tutte le forme di comunicazione che il Digital Signage può
offrire, possono palesarsi in modo particolarmente efficace, nei confronti della clientela, in
prossimità o all’interno del negozio.
Di rilevante importanza, la possibilità di azioni di co-marketing con aziende interessate a
promuovere i propri prodotti attraverso la trasmissione, nelle palestre, di spot pubblicitari.
I vantaggi del Digital Signage per l’Hospitality
Media Research e POPAI (Point of Purchase Advertising International) hanno dimostrato come le decisioni dei clienti siano fortemente influenzate dagli annunci pubblicitari visualizzati in prossimità o all’interno del punto vendita. Indagini ed analisi effettuate da importanti catene di negozi negli Stati Uniti e nel Regno Unito hanno, inoltre, rilevato che:
- 4 consumatori su 10 hanno mostrato un elevato interesse nei confronti dei messaggi pubblicitari trasmessi sugli schermi.
- Il 42% dei clienti guarda tutti gli schermi che incontra.
- In due settimane l’85% dei clienti ha guardato lo schermo 25 volte, soffermandosi mediamente 3 secondi su ciascun messaggio trasmesso.
L’introduzione di una comunicazione mirata sul punto vendita attraverso l’utilizzo del Digital Signage evidenzia inoltre, importanti vantaggi, quali:
- Risparmio economico sulla produzione e la distribuzione dell’advertising per i punti vendita.
- Moltiplicazione delle campagne pubblicitarie, grazie al costo ridotto delle loro realizzazioni.
- Risparmio di tempo, grazie all’aggiornabilità delle informazioni in tempo reale, non legate ai tempi (e ai costi) di produzione e stampa.
- Proiezione di una immagine più dinamica nei confronti della propria clientela e del personale interno.
- Intrattenimento del cliente nei momenti di attesa e di coda.
- Targettizzazione del messaggio, per fasce di clientela e di orario.
- Informazione in tempo reale della clientela e del personale.
- Enfatizzazione del messaggio pubblicitario.